En este capítulo llevamos una Conversación Franca. con Catalina Marín, diseñadora industrial con énfasis en moda, con experiencia en diseño de moda, mercado del denim e investigación de tendencias. Ha trabajado en la industria durante los últimos 19 años en los mercados sudamericanos y, por lo tanto, tiene un profundo conocimiento del proceso creativo y del impacto de las tendencias en este proceso.
“Todos los cambios socioculturales nacen de las personas, y hacen que la moda, gastronomía, turismo, tengan que cambiar las condiciones y narrativas, e impulsarse hacia esas nuevas formas para adaptarse al comportamiento de esos seres humanos que son su soporte”.
Catalina Marín en Conversación Franca.
Hace 14 años trabaja en WGSN como gerente y especialista en tendencias de más de 150 cuentas en Latinoamérica, colaborando con pronósticos de color y Decodifica Latam. Además, ha desarrollado un curso de Trendhunting en la plataforma de educación online Crehana, que ha sido cursado por más de 11,000 personas.
A través de una conversación interesante y dinámica exploran qué son y cómo funcionan las tendencias, cómo ha cambiado el comportamiento de los consumidores en Latinoamérica. Y si hablamos de moda sostenible cómo ha evolucionado ese concepto, qué esperan los consumidores de esas marcas. En definitiva, este capítulo aborda cuál es el futuro de la moda desde la perspectiva de las tendencias.
Algunas preguntas del capítulo:
- ¿Qué hace WGSN?
- ¿Qué es y cómo funciona una tendencia?
- En un artículo de Franca. analizamos al consumidor chileno post pandemia. ¿Cómo ha cambiado o evolucionado el consumo de moda en latinoamerica en los últimos años?
- ¿Cómo estos nuevos comportamientos se traducen en nuevos servicios, productos y colecciones?
- Desde el estudio de las tendencias ¿qué esperan los consumidores del mañana de la industria de la moda en materia de sostenibilidad?
A continuación te dejamos algunas reflexiones e ideas que surgieron de esta Conversación Franca. con Cata Marín:
“Por el tema de la incertidumbre ambiental, nosotros hace ocho años estamos diciendo que habrá un punto donde no existan las estaciones, sino que vas a necesitar unas colecciones que sean versátiles con una prenda que se pueda manejar todo el año”.
Catalina Marín en Conversación Franca.
“Es muy importante tener claro ese ADN de la marca, y siempre mirar todos los pronósticos de tendencias con los lentes de la marca para poder jugar con esa información. No es fácil decidir apostarle a algo completamente nuevo. Representa un riesgo demasiado alto”.
Catalina Marín en Conversación Franca.
“Los números demuestran que en Estados Unidos el mercado de la reventa está subiendo. El pronóstico es que suba más rápido que el tema de la pronta moda, y eso está relacionado con la sostenibilidad y con el tema de identidad, trabajo, costo”.
Catalina Marín en Conversación Franca.
Recomendaciones de Catalina:
- Podcast WGSN
- Educación online Crehana.
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