Llega diciembre, el entorno se viste de rojo y la conversación gira hacia la nueva temporada de fiestas que se acercan. En este contexto, vemos la aparición de múltiples ferias, bazares y pop ups que atraen a consumidores y consumidoras curiosas que buscan una alternativa a la oferta del retail. Y en medio de esos diversos formatos de venta nos encontramos con una propuesta que nos llamó muchísimo la atención. 

Se trata de heeecho, un pop up de diseño cuyo objetivo es fomentar el consumo responsable y, que en alianza con Proyecto Público, buscan impulsar la creatividad consciente y ofrecer un espacio comercial y cultural que invite a sus asistentes a disfrutar y compartir en un entorno social genuino que “invita a enamorarse de lo bien hecho”.

Esa última frase me conquistó, y quise saber más sobre este proyecto, pero sobre todo, sobre cómo están abordando el consumo responsable en el marco de este evento. Para eso conversé con Mariana Aguilar Rubio, fundadora de heeecho, quien nos contó sobre la historia y propósito del proyecto, así como los requisitos para cumplir con lo que consideran un diseño responsable. 

Partamos por el principio ¿Cómo y cuándo nace heeecho? ¿Cuál es el propósito detrás de este evento? 

heeecho nace de diversas experiencias previas, personales y profesionales, acompañadas de ideas, ganas, intereses, ilusiones y el profundo interés de crear un proyecto con una propuesta clara y genuina que ayude a generar mayor consciencia y aporte algo positivo para todxs. 

Si bien, heeecho es producto de todo un proceso, fue un instante, en el que tuvo su lugar. El primer evento sucedió en diciembre del 2022 en Terraza Everest en Lomas de Chapultepec (CDMX), después en marzo y junio de este 2023, y todo se acomodó para que heeecho se uniera con Proyectos Públicos para hacer este proyecto en conjunto y darle vida a una pop up que reúne a más de 50 marcas y proyectos que comparten el objetivo de acompañar, mejorar y cuidar la vida, a través de su propuesta con procesos, principios, calidad y diseño responsable.

Prim es un lugar mágico y muy especial, el lugar más propositivo, creativo y diverso. Un lugar que siempre te recibe, y que al llegar, de inmediato te hace sentir bien. Prim se suma a realizar un cambio en la sociedad y en la manera de consumir productos e ideas en la actualidad.

¿Cuál es el propósito de heeecho? 

heeecho es un proyecto cuyo propósito es generar un impacto positivo en el entorno a través de la forma en la que consumimos. ¿Cómo? Creando una experiencia comercial propositiva e interesante que reúne a marcas de mobiliario, objetos de casa, textil, ropa, accesorios, productos para niños, para mascotas, y todo tipo de productos de uso cotidiano, responsables en principios, procesos y propuesta. 

Esta experiencia sucede en un entorno óptimo para ofrecer un espacio que además de comprar,  te invita a conocer, comer muy rico, compartir, pasarla bien y enamorarte de lo bien hecho. 

heeecho es un pop-up que fomenta el consumo responsable ¿Cómo entienden este concepto?

En la acción del consumo hay dos partes involucradas, el creador y el consumidor, y el consumo responsable comprende diferentes prácticas de cada una de estas partes. Por ello, es importante cuestionar a la hora de crear y a la hora de comprar: ¿Qué estoy aportando con esto que estoy creando?¿Es necesario?¿De dónde viene lo que quiero consumir? ¿Qué tipo de ideas y prácticas apoyo al comprarlo? ¿Qué le estoy ofreciendo a la gente con este producto? ¿Es bueno para mí y para el planeta? ¿Realmente quiero usar este producto que está hecho con determinados materiales e ingredientes?

En nuestra visión, el consumo responsable sí o sí, considera a la naturaleza, al medio ambiente y al planeta en primer lugar. Naturaleza como toda forma de vida desde animal, vegetal a humana, el medioambiente como el entorno donde esa vida ocurre, desde entornos naturales a hechos por el ser humano, y por último, la Tierra, es decir nuestro planeta, donde se contiene todo lo anterior, y sin el cual nada de esto sería posible. 

¿Por qué crees que es importante generar espacios que promuevan una reflexión en torno a cómo consumimos?

Porque no podemos seguir con prácticas que no aportan a construir un mejor entorno para todxs. Es importante que los diseñadores y creativos se pregunten qué están aportando con eso que están creando y que los consumidores cuestionen si eso que están comprando viene de y va hacia un buen lugar. 

¿Cuáles son los criterios que rigen la selección de las marcas que participan del Pop up?

Buscamos marcas congruentes con lo que predican y practican y para ello, consideramos diferentes aspectos que nos permitan también, ser congruentes con nuestro propósito. 

¿Qué aspectos? El proceso de producción, los principios de la marca, el propósito, la calidad de su propuesta, los materiales o ingredientes utilizados y por supuesto el diseño. Hay muchas marcas que llevan la bandera de lo responsable, pero que quizá no lo son del todo. Por ejemplo: en el movimiento slow fashion, existen propuestas que sí tienen procesos lentos y de pocas cantidades, pero que quizá utilizan poliéster, acrílicos o materiales que no necesariamente son sustentables ni responsables. 

¿Cómo ha sido la respuesta de los y las consumidoras a esta propuesta? ¿Crees que el consumo responsable, la calidad y atención en los procesos son criterios que se toman en consideración a la hora de comprar, especialmente en un momento del año como este? 

Ha sido súper favorable, tanto de lxs consumidores, como de los diseñadores y personas creativas que tienen una marca con principios, propuesta y procesos responsables. Cada vez somos más conscientes de cómo nuestras decisiones son importantes y tienen un impacto en todo.

Creo 100% que el consumo responsable, la calidad y atención en los procesos, son criterios que sí o sí, se tienen que considerar SIEMPRE y hoy más que nunca. Ya vamos un poco tarde, pero siempre es el momento adecuado para hacer lo correcto y creo que más allá de la época festiva, en cualquier época del año es esencial cuestionar y considerar. 

Lo que consumimos diariamente tiene un efecto a nivel individual y colectivo y es importante tomar consciencia de ello. El consumo es algo que nunca va a terminar y es necesario pensar y crear a partir de ideas y visiones éticas y propositivas que respeten y consideren el bien común. 

Todos somos consumidores y la propuesta de heeecho busca inspirarnos a todos. A creativos, emprendedores, empresarios y consumidor final. A inspirarnos a estar más conscientes de qué estamos creando, qué estamos consumiendo y qué estamos dejando en el planeta. 

“Siempre es el momento adecuado para hacer lo correcto y creo que más allá de la época festiva, en cualquier época del año es esencial cuestionar y considerar”

heeecho no es solo venta, sino que propone una experiencia más allá de la compra ¿me podrías contar un poco más sobre eso? 

Para heeecho es muy importante crear un entorno interesante y amigable en donde puedes encontrar marcas increíbles y hermosas y al mismo tiempo aprender, conocer de sus procesos, compartir intereses, intercambiar ideas, dar la vuelta, encontrarte a alguien, compartir con tu familia, comer delicioso, disfrutar un aperitivo, un café, un vino…

Sabemos que las marcas que reunimos en heeecho tienen la fuerza de acompañar, adornar y mejorar la vida y generamos el entorno para que la experiencia de compra esté acompañada de esa armonía, ¿qué mejor lugar que Prim para generar esta experiencia? No se me ocurre un mejor lugar. Prim es un espacio único en su tipo, hermoso, mágico y especial que abre las puertas para compartir en comunidad y les esperamos a todxs el 15, 16 y 17 de diciembre en General Prim No. 32, col. Juárez de 11:00 am a 20:00 hrs.