El reporte The State of Fashion es uno de los informes más esperados por quienes trabajan dentro de la industria de la moda. Generado por el medio internacional The Business of Fashion y la consultora estratégica global McKinsey & Company, este documento entrega un análisis sobre movimientos, tendencias, oportunidades y amenazas que podría enfrentar la economía de la moda anualmente. 

En este artículo te contaremos sobre los principales temas del séptimo informe anual de la moda y hacer un zoom (¡por supuesto!) en el rol que tomará la sostenibilidad en esta industria durante este 2023. Quédate leyendo e interactúa con nosotras en @francamagazine. 

Los desafíos y oportunidades para el mundo de la moda.

“La industria de la moda está enfrentando nuevamente un clima desafiante”. Así lo consignan los expertos de The State of Fashion 2023, y es que después de experimentar meses de crecimiento post pandemia, este rubro vuelve a enfrentarse a terrenos de incertidumbre, donde la inflación a nivel mundial, las tensiones macroeconómicas y la caída de la confianza del consumidor han reducido las ganancias desde el segundo semestre de 2022. Frente a esto, el reporte anual posiciona a la inflación como el mayor desafío para la industria durante este año, afirmando que el mercado de la moda -excluyendo el sector del lujo- tendrá dificultades para generar un crecimiento significativo. 

Por otra parte, y como un gran punto de interés, la sostenibilidad se presenta como la mayor oportunidad para la industria.

“Las regulaciones nuevas y emergentes, junto con una mayor consciencia de los consumidores sobre la contribución de la moda a la crisis climática, significa que las marcas deberán estar muy atentas a la forma en la que hablan sobre sus iniciativas y logros relacionados con sostenibilidad. Esto, para asegurar que no están haciendo un «greenwashing», el que podría potencialmente conducir a daños a la reputación de la marca o multas costosas”.

The State of Fashion 2023. 

Comportamiento de consumidores y tendencias

“1 de cada 2 consumidores de la Generación Z ha comprado moda fuera de su identidad de género”. 

The State of Fashion 2023. 

La pandemia, el confinamiento y los cambios en las formas de trabajo impactaron, sin duda alguna, en la manera de relacionarnos con los códigos de vestir. El trabajo de oficina se trasladó a los hogares y, con ello, la ropa formal tomó otro espacio en el armario y eso sigue hasta hoy. Según The State of Fashion 2023, uno de los comportamientos a considerar es que los códigos de vestimenta formal siguen interrumpidos, lo que conlleva que las marcas reconsideren estos conceptos y las ocasiones especiales. 

Así mismo, se consigna que los consumidores compran cada vez más sin una categoría de género, lo que da espacio a una “moda fluida”, donde se difuminan las líneas y estructuras existentes entre la moda masculina y femenina. Esta tendencia podría conllevar que diferentes marcas y minoristas replanteen sus diseños, marketing y ventas en función de este nuevo requerimiento. 

Finalmente -y entre muchos datos interesantes- el informe afirma que el comportamiento de los consumidores en 2023 dependerá en gran medida de los ingresos de los hogares. Y es por esto que el sector de lujo no verá grandes variaciones en cuanto a sus ganancias, ya que los hogares de ingresos más altos se verán menos afectados por las presiones económicas, por lo que es probable que sigan comprando artículos de lujo. No así con los hogares de ingresos más bajos, quienes probablemente reducirán o eliminarán gastos relacionados a la indumentaria. En este sentido, se estima que girarán la mirada hacia negocios minoristas, artículos rebajados y canales de precio reducido. 

En definitiva, el séptimo informe anual State of Fashion de The Business of Fashion y McKinsey & Company revela que la industria se dirige hacia una desaceleración global en 2023 a medida que las tensiones macroeconómicas y la caída de la confianza del consumidor reducen las ganancias de 2022.